Продвижение онлайн-займов микрофинансовой организации в ТОП 10 поиска

«Просто Деньги» – это бренд компании МКК «Правовой капитал», которая присутствует на рынке с 2017 года. Компания «Просто Деньги» предлагает помощь тем, кому срочно нужны деньги, кто получил отказ в банке или не может оформить кредит. Компания выдает микрозаймы онлайн на выгодных условиях с минимальной процентной ставкой.

О том как мы разрабатывали сайт и фирменный стиль для МФО «Просто Деньги», рассказываем в отдельном кейсе https://lead-bro.ru/cases/razrabotka-sajta-dlya-mkk-prosto-dengi/ 

После разработки была поставлена задача продвижения нового сайта на ТОП 10 в нескольких регионах: Екатеринбург, Челябинск, Уфа, Казань, Нижний тагил, Магнитогорск, Полевской, Соликамск.

У компании есть офисы, но низкая видимости сайта в поисковых системах по ключевым запросам. 

Чтобы клиент мог получать заявки из поиска и увеличить брендовый спрос, перед SEO были поставлены задачи:

• Введение в индексацию нового сайта и поддоменов. 
• Постепенный рост визитов с поиска по брендовым и ключевым запросам.
• Увеличение видимости в поисковых системах Яндекс Google по выделенным запросам в Екатеринбурге, Казане и Уфе приоритетно.
• Рост конверсии по заявкам на онлайн-займы.

С июня 2022 года – по настоящее время.

Услуги компании «Просто Деньги», представленные на сайте, относятся к тематике «Финансов и кредитов», а это тематика с высокой конкуренцией, так как банки также предлагают услуги быстрого кредитования. После банков, позиции на ТОП 5 занимают агрегаторы как Банки.ру и Сравни.ру с внушительным количеством предложений, которые для пользователей могут быть самыми удобными в ориентации предложений на рынке.

Контентные работы. Собрали семантическое ядро

Для корректного ранжирования сайта в поисковых системах и роста видимости по запросам целевых пользователей, мы оптимизировали каждую страницу займов под кластер поисковых запросов. 

Начали с того, что сформировали семантическое ядро — подобрали ключевые запросы и слова, провели кластеризацию запросов и определили посадочные страницы.

Для сайта «Просто Деньги» семантическое ядро состоит из 455 ключевых слов, из них 200 ключевых запросов, по которым мы хотим, чтобы пользователи переходили на сайт.

В него мы включили:

1. Коммерческие запросы

Например, запросы “займы в городе” “где взять займ” “займ денег на карту срочно” вводит в поиск пользователь, который хочет ищет быстрый способ решить свою финансовую проблему и изучает предложения МФО.

2. Брендовые запросы

Так как у МФО вполне запоминающееся название, оно также перекликается с интентом пользователя, когда он уточнено ищет услугу по займу, как “просто взять деньги в долг”.

При этом предложения по займам «Просто Деньги» конкурируют с агрегаторами или классифайдами — Банки.ру, Сравни.ру. Так как агрегаторы показывают предложения от разных банков и МФО, поисковики считают их контент более полезным для пользователей, поэтому в ТОП выводит в первую очередь их, особенно это ощущается на поиске Яндекса.

Начиная со второй страницы поисковой выдачи по коммерческим запросам МФО уже может получать целевой трафик, и важно чтобы сайт находился на ТОП 11-15, то есть в самом начале второй страницы.

По брендовым запросам также есть конкуренция между агрегаторами и сайтом «Просто Деньги».

Если сайт МФО не оптимизирован в том числе и по брендовому запросу, то поисковики посчитают его нерелевантным запросу пользователей, и покажут сначала пользователю агрегаторы, а потом уже сайт МФО.

Для высокой релевантности в поисковой выдаче, а также чтобы сниппет на поиске был привлекательным и пользователь обратил на него внимание, то есть кликнул по заголовку и перешел на сайт — провели оптимизацию метатегов  title и description на основе кластеров запросов для каждой посадочной страницы.

Оптимизация метатегов позволяет сделать сниппет страниц сайта в поисковой выдаче понятным и заметным для пользователя. Если не актуализировать метатеги, то информация в сниппет будет автоматически подтягиваться из любой части страницы и снижать релевантность краткого описания того, что предлагается на странице, и уменьшая вероятность перехода пользователя на сайт.

Чтобы сделать сниппет кликабельным и релевантным запросу пользователя, в метатеги title и description включили коммерческий запрос “онлайн займы в городе” чтобы уточнить гео сайта и предложения, добавили побуждающие к заявке и LSI keywords “за 15 минут” “до 100 000 рублей” “на банковскую карту” “не выходя из дома”. Таким образом пользователь понимает какое предложение его ждет на этой странице сайта.

Для сайта был составлен контент-план, в котором была расписана очередность и приоритетность наполнения продвигаемых страниц seo-текстами, а также отдельно выделен план и тематика статей для блога.

Тексты готовились у опытных копирайтеров, которые специализируются на тематике “Финансов и кредитов”. Но все равно, после готовности, тексты проходили проверку в сервисах text.ru и glvrd.ru на уникальность и стилистику, чистоту и читаемость текста.

При работе к seo-текстам копирайтерам указывались определенные требования: высокая уникальность контента от 90%; структура текста должна быть логически разбита на абзацы, наличие заголовков разного уровня Н2-Н4, маркированные списки, вхождения ключевых запросов и LSI keywords, позволяющих лучше отразить тематику страницы.

Написанные таким образом seo-тексты выглядят естественно для пользователей и лучше воспринимаются поисковыми системами при обходе страниц.

Отдельно от посадочных страниц услуг, готовили тематические статьи на тему МФО, микрозаймов, ответы на популярные вопросы о специфики услуг микрозаймов, которые задают пользователи, например, “Что такое показатель долговой нагрузки?”

Так как целевая услуга МФО это онлайн-займы, то без калькулятора расчета зама по сумме займа, срокам и размеру ежемесячных платежей — сайт мог быть практически бесполезным для пользователя.

В начало, то есть на первый экран загрузки, страницы услуги размещен калькулятор онлайн-займов с выгодным предложением для новых клиентов. 

Все целевые кнопки на сайте ведут в Личный кабинет МФО, так как обработка заявок на займы необходимо проводить через скоринговую систему. В связи с этим, на каждую кнопку разместили переход в ЛК «Просто Деньги» , где есть активность пользователей, которые мы выявили при аналитике поведения пользователей через яндекс вебвизор.

Ежемесячно следим, чтобы была отметка на картах офисов компании, а также при негативных отзывов от клиентов МФО, помогаем готовить корректный ответ для проработки негатива. Так как Яндекс учитывает репутацию компании, которая может оцениваться по отзывам на картах, важно сохранять вовлеченность компании на внешних ресурсах.  

Чтобы поисковые системы доверяли сайту и с большей вероятностью показывали его по запросам пользователей, ресурсу необходим хороший ссылочный профиль, высокий показатель DR (domain rank). Внешние обратные ссылки на продвигаемый сайта с других веб-ресурсов.

Для увеличения ссылочной массы используется сервис статейного маркетинга Miralinks, также привлекается к работе Линкбилдер для маркетинговой кампании крауд-ссылок.

Готовим и размещаем полезные тематические статьи, которые через сервис размещаем на внешних информационных сайта со ссылкой на продвигаемый проект.

Работаем над проектом уже более 2 лет. Приведем результаты за период 12 месяцев с марта 2023 года по март 2024 год.

Отметим рост посещаемости сайта целевой аудиторией. На примере отчета из Я.Метрики где отражаются интересы пользователей. Если в начале 2024 года на сайт приходили пользователи, у которых поисковые интересы преобладали как “Развлечения” “Строительство”, то благодаря качественным SEO работам специалисты смогли вывести сам в релевантной выдачи по целевым запросам и привести на сайт аудиторию с интересами “Финансы” “Работа”.