Комплексное продвижение сайтов финансовых услуг

Финансовые сайты относятся к YMYL-тематике, то есть содержат информацию, которая может повлиять на финансовое благополучие пользователей. Поисковые системы предъявляют к контенту таких сайтов высокие требования: тексты должны создаваться только экспертами в финансовой отрасли, быть достоверными, включать ссылки на официальные источники, содержать подпись авторитетного специалиста с указанием экспертности. Без соблюдения этих правил алгоритмы поиска негативно оценивают сайт в выдаче. Для подготовки контента на сайт финансовой тематики привлекаются либо штатные специалисты компании продвижения с последующей корректурой нашими копирайтерами, либо копирайтер с финансовым образованием, или хорошо владеющий этой тематикой.

Клиенты могут зайти на ваш сайт, но не оставить заявку, а прийти сразу в банк или офис для консультации или получения услуги. Для корректного измерения конверсии необходимо учитывать и прямые обращения, например, с помощью опроса «Откуда вы узнали о нас».

История компании, команда, сертификаты и участие в мероприятиях – все это нужно размещать на странице "О нас", на страницах финансовых услуг и в профилях агрегаторов рейтинга финансовых организаций. В финансовой сфере уровень доверия к компании — один из ключевых факторов выбора организации. Перед обращением в банк пользователи внимательно изучают отзывы, раздел услуг и продуктов, что компания пишет о себе и что о ней говорят в сети. Важно наличие отзывов на сайте и на специальных площадках, рейтинг компании на агрегаторах, присутствие компании в справочниках и на онлайн-картах. Все обращения на финансовые сайты — за банковскими продуктами, инвестициями или другими услугами — связаны с деньгами ваших клиентов. Чтобы пользователь не боялся доверять вам свои средства, необходимо работать с репутацией и экспертностью компании.

Форма онлайн-заявки, чат с консультантом, заказ обратного звонка, личный кабинет пользователя и другие коммерческие элементы обязательны для финансового сайта. Поисковые алгоритмы высоко оценивают сайты, на которых пользователю предоставляют на выбор удобный способ связи с компанией. Когда пользователи заполняют формы и кликают на кнопки, они проводят больше времени на сайте, что улучшает поведенческие факторы. В результате, вы получаете повышение позиций в выдаче, рост заявок и довольных посетителей. Онлайн-сервисы облегчают пользовательский путь: клиенту достаточно ввести необходимые данные и приложить документы, чтобы минимизировать время на общение в офисе или вообще избежать его. Цифровизация бизнеса позволяет вовлекать пользователя в оформление продукта — клиент, который прошел несколько этапов заполнения анкеты, гораздо реже обращается в другой банк, чем пользователь, который просто прочитал информацию о продукте.