Как продвигать сайт самому в 2024 году

Если у вас есть сайт, но посетители его не видят и вы ищите способ бесплатной раскрутки сайта своими силами, эта статья для вас. В ней мы расскажем о белых методах продвижения и вывода сайта в ТОП. Благодаря им ресурс не попадет в бан поисковых систем, при этом улучшит свои позиции в поиске.

В статье мы разместили пошаговую инструкцию по выводу сайта на позиции в поисковых системах. Мы расскажем, как эффективно использовать методы продвижения и дадим практические советы.

Основная цель SEO-продвижения – занять первые строчки в поиске по ключевым запросам и быть выше конкурентов в поисковой выдаче. Вот 5 шагов для раскрутки сайта:

1. Составление семантического ядра.
   Сбор запросов — базовая часть продвижения. Чтобы сайт имел хорошие позиции в поиске, его страницы должны быть релевантны запросам пользователей. Необходимо собрать максимальное количество ключевиков и распределить их по страницам сайта. Соберите семантику через платные сервисы, либо воспользуйтесь самым популярным бесплатным сервисом среди Seo-специалистов — Яндекс Вордстат. Сгруппируйте запросы вручную, либо через онлайн-сервисы, так вы будете знать какие страницы создавать, каким контентом их наполнять.
2. Анализ конкурентов.
   Составьте список главных конкурентов по запросам в поисковой выдаче, исключите из него маркетплейсы, агрегаторы, сервисы Яндекс и сайты из контекстной рекламы. Проанализируйте оставшихся конкурентов: наличие страниц, структуру сайта, удобство навигации, посещаемость, активность в соцсетях.
3. Внутренняя оптимизация.
   Чтобы сайт продвигался в поиске без дополнительных вложений в рекламу, он должен соответствовать требованиям поисковых машин: иметь четкую понятную структуру, качественный и уникальный контент, содержать информативные заголовки, правильно составленные мета-теги, продуманную перелинковку между страницами, интуитивно-понятную навигацию, оптимизированные изображения, адаптивный дизайн, быструю загрузку, чистый код.
4. Наполнение сайта контентом.
   Контент должен соответствовать запросу, быть полезным, уникальным, регулярно обновляться, содержать актуальную информацию. Текст не должен быть перегружен ключевыми словами. Для проверки текстов на уникальность и заспамленность используйте онлайн-сервисы. Например, text.ru или Адвего. Для небольших объемов текстовые анализаторы дают возможность проведения бесплатных проверок, для этого необходимо просто зарегистрироваться в сервисах. Для проверки больших объемов придется оформлять платную подписку.
   В коммерческие и информационные статьи можно включать изображения, аудио, видео и анимированные картинки для повышения интереса пользователя и увеличения взаимодействия с сайтом.
5. Внешняя оптимизация.
   Направлена на улучшение видимости и авторитета сайта в поисковых системах за счёт внешних факторов: обратных ссылок, активности и вовлеченности в соц. сетях, упоминания бренда на других ресурсах, наличия отзывов и активной работы с ними для поддержания положительного имиджа в интернете.
   Внутренней и внешней оптимизацией придется заниматься постоянно, при этом параллельно отслеживать поведение посетителей. Системы Yandex и Google выводят в ТОП ресурсы, которые соответствуют их требованиям и наиболее интересны пользователю.

Если вы уже оценили масштаб предполагаемых работ и решили искать специалиста по Seo-продвижению, наше агентство LeadBRO готово вам в этом помочь. Ну а если вы все же решили продвигать сайт самостоятельно, дальше мы подробнее расскажем как это сделать. Также мы советуем вам прочитать статью о факторах ранжирования в Google для успешной оптимизации.

Для быстрого аудита сайта мы советуем использовать специальные сервисы и программы в платных и бесплатных доступах. Их много и легко найти в интернете. Наиболее популярные программы для анализа сайта среди профессиональных Seo-оптимизаторов:

• Screaming Frog SEO Spider — есть бесплатная версия программы с урезанным функционалом, но для самостоятельной работы над собственным проектом его достаточно.
• Site Analyzer — русскоязычный краулер с похожим функционалом. Есть платная и бесплатная версия. Бесплатной версии достаточно для самостоятельного технического анализа своего сайта.

Благодаря краулерам вы самостоятельно оцените состояние сайта, и обнаружите проблемы, которые невозможно увидеть визуально, но они мешают продвижению.

Далее самостоятельно оцените визуал важных страниц: главная, контакты, основные категории, карточку товара, условия продажи и доставки.

Сайт должен адаптироваться под мобильные устройства и правильно отображаться в приложениях, соответствовать фирменному стилю бренда, быть понятным, позволять пользователю легко выполнять действия и двигаться по сайту.

Проверьте, не перегружен ли сайт лишними элементами. Оцените расположение кнопок корзины заказов и логотипа. Наиболее привычное расположение для пользователя: логотип в левом углу шапки, корзина – в правом.

Оцените размеры отдельных блоков и их соответствие друг другу. Слишком маленькие изображения сложны для восприятия, большие картинки заставляют пользователя долго листать каталог в поисках нужного товара.

Оцените меню и футер (подвал сайта). Какая информация размещена в блоках у конкурентов и на вашем сайте. Вся ли информация доступна? Телефон, адрес, режим работы, меню и т.д. Добавьте недостающую информацию.

Аббревиатура UX (User Experience) означает «пользовательский опыт» — взаимодействия пользователя с ресурсом, удобство интерфейса.

Чтобы продвинуть сайт самому, необходимо понимать, как пользователь взаимодействует с сайтом, на какие страницы переходит, что его привлекает или наоборот отталкивает. С помощью UX достигаются три основные цели:

• снижение показателя отказов;
• увеличение продолжительности взаимодействия с сайтом и количества переходов по сайту;
• увеличение показателей выполнения целевого действия (СТА).

При оценке UX обратите внимание на структуру страниц. Пользователь должен с легкостью читать заголовки, видеть разделение на абзацы и изображения. Исправьте навигацию так, чтобы клиент мог попасть на важные разделы сайта за 2-3 клика мыши. Кнопки с призывом к действию типа «Купить», «Заказать», «Оставить заявку» должны быть хорошо заметны.

Про технический анализ сайта Screaming Frog SEO Spider или Site Analyzer мы уже говорили выше. Они помогут быстро найти основные технические ошибки: битые ссылки, 301 редиректы, пустые мета-теги, дубли и т.д.

Для оценки и отслеживания состояния сайта рекомендуем установить счетчики Яндекс и Google, подключить Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Эти бесплатные сервисы собирают аналитику, мониторят сайт и оповещают об обнаружении ошибок.

Для самостоятельного продвижения необходимо познакомиться с техническими файлами robots.txt и sitemap.xml. Они играют важную роль в поисковой оптимизации (SEO) и управлении доступом к ресурсам сайта:

• Robots.txt указывает поисковым роботам какие страницы можно индексировать, а к каким доступ закрыт (например, техническим или административным).
• Sitemap.xml используется для улучшения индексации. Он дает представление роботам о структуре и содержании интернет-ресурса для быстрого сканирования внутренних страниц.

Проверьте код на ошибки через валидаторы HTML и CSS. Их также легко найти в интернете в бесплатном доступе. Однако править код самостоятельно без знаний в области разработки сложно и рискованно. Для внесения правок в код советуем все же обратиться к разработчику.

Проверьте, используется ли на сайте защищенное соединение. Для этого нажмите на адресную строку, где указан адрес вашего сайта. Если URL начинается с https://, сайт использует протокол защищенного соединения. Протокол http:// указывает, что соединение не защищено. Поисковые системы негативно относятся к таким сайтам. Необходимо приобрести SSL-сертификат. Свяжитесь со своим хостинг-провайдером, узнайте как установить на сайт SSL-сертификат.

1. Оптимизация заголовков Title.
   Заголовок страницы Title кратко описывает ее содержание и выводится в результатах поиска, на вкладках и в закладках браузера. Он должен быть уникальный и не повторяться на других страницах. Рекомендуемая длина Title для размещения в Google составляет 600px, это примерно 50-60 символов. Допускается 70-80 символов. Заголовок в выдаче будет обрезан системой, но текст будет просканирован. Важные ключевые слова рекомендуется использовать в начале Title.
2. Оптимизация мета-тегов Description.
   Описания страницы Description выводится в поиске и отображается под заголовком Title. Он должен быть содержательным, заманчивым и неповторимым для каждой страницы сайта, чтобы привлечь внимание пользователей и повысить показатели кликабельности в результатах поиска.
3. Оптимизация заголовков h1-h6.
   Проверьте правильность иерархии и соответствие заголовков содержанию страницы. Главный заголовок H1 должен быть уникальным, не повторяться на других страницах, содержать основные ключевые слова, передавать основную суть контента. Заголовок с тегом h1 на странице должен встречаться только один раз. Остальные заголовки h2-h6 могут встречаться на странице несколько раз, передавая поисковым роботам структуру контента.
4. Распределение ссылочного веса.
   Проверьте распределение ссылочного веса. Чем важнее страница, тем больше на нее должно вестись ссылок с менее важных страниц.
5. Наличие висячих узлов.
   Проанализируйте ссылки на сайте, чтобы выявить те, которые не ведут к полезным ресурсам или страницам. Проверку можно провести краулерами, описанными выше в статье.
6. Навигация и «хлебные крошки».
   Улучшите навигацию за счет «хлебных крошек». Реализуйте строку навигации на сайте. Хлебные крошки отображают путь от главной до текущей страницы, на которой находится пользователь. Этот путь помогает пользователям понять структуру сайта и легко вернуться к предыдущим разделам.
   Пример:
   На странице продукта «Смартфон» путь «хлебных крошек» может выглядеть так:
   Главная → Каталог → Электроника → Смартфоны → Смартфон
7. Внутренняя перелинковка.
   Внутренняя перелинковка — это ссылочная система взаимосвязей между страницами одного сайта. Перелинковка помогает улучшить навигацию для пользователей и способствует эффективному распределению ссылочного веса между страницами, что положительно влияет на SEO.
8. Скрытый текст.
   Скрытый текст присутствует на веб-странице, но не виден пользователям. Его используют для манипулирования поисковыми системами с целью улучшения позиций сайта в результатах поиска. Однако это считается неэтичной и рискованной практикой, которая может привести к штрафным санкциям со стороны поисковых систем.
9. Наличие быстрых ссылок в Яндекс.Вебмастере
   Они отображаются под основным результатом поиска и ведут на важные внутренние страницы сайта, тем самым помогают пользователям быстрее находить нужную информацию и улучшить навигацию по сайту.
10. Оптимизация названий изображений.
    Убедитесь, что файлы изображений имеют осмысленные имена, соответствующие их содержанию (например, «otdelka_doma.jpg» вместо «1111.jpg»).
11. Оптимизация атрибутов изображений.
    Все изображения должны иметь атрибуты alt и title.
12. Проверка наличия протокола HTTPS.
    На всех страницах сайта с HTTPS контент должен передаваться исключительно через HTTPS протокол.

Для ускорения работы по внутренней оптимизации сайта вам могут помочь специальные плагины, которыми пользуются большинство Seo-специалистов и интернет-маркетологов. Про них мы писали в стате «Топ расширений браузера для быстрой работы над сайтом»

Внутренняя оптимизация для самостоятельного продвижения сайта также предполагает регулярные работы по созданию новых страниц и наполнению их контентом. Регулярные публикации расширяют структуру сайта, семантическое ядро и побуждают поисковых роботов чаще сканировать сайт. При каждом новой публикации вы можете сделать пост об этом в социальной сети. Пользователям интересно наблюдать за развивающимся сайтом, а поисковые системы быстрее замечают активность и выводят его на лидирующие позиции.

Ведение блога – это отличный вариант, чтобы продвинуть сайт в Яндексе и Google. Создавать блог можно после окончания основных технических работ на сайте. Если продающие страницы сайта предполагают продвижение по коммерческим запросам (заказать, купить и т.д.), то информационные тексты охватывают некоммерческие ключевики, отвечая пользователю на вопросы: Что? Как? Зачем? Почему? Где?

Идеи для статей можно черпать из блогов конкурентов или из зарубежных источников. Последние помогут привлечь клиентов, которых нет у конкурентов.

Этот раздел есть на сайтах крупных компаний. Он помогает клиентам не теряться в поисках ответов на свои вопросы, а также снизить число обращений и звонков. Блоки из раздела FAQ часто выводятся в быстрых ответах поисковиками при введении запроса, что хорошо влияет на вывод сайта в ТОП.

Он будет полезен для ресурса также, как и блог. Но здесь для каждого вопроса можно ввести микроразметку. Тогда при введении точного запроса пользователя ваш ответ будет одним из первых, что поможет быстро раскрутить новый ресурс.

Внешняя оптимизация подразумевает наращивание ссылочной массы. Лучшим вариантом является размещение ссылок на тематических сайтах, но зачастую это платно. Вот несколько способов раскрутки ресурса бесплатно:

• Добавиться в сервисы Яндекс и Google.
• Зарегистрироваться на интернет-платформах: отзовики, каталоги фирм. Выберите несколько подходящих вам по региону и тематике.
• Продвижение в социальных сетях: можно размещать ссылку на сайт в чужих профилях от своего имени или создать бизнес-профиль. При втором варианте в ленте можно делать анонс статьи или новостей.
• Email-маркетинг: рассылка писем на почту по своей или чужой базе клиентов. Но это должны быть полезные акции, скидки, уникальные предложения.
• Раскрутка сайта через форумы и чаты: необходимо выбрать активные тематические форумы и чаты, чтобы завязать там беседу с пользователями и оставлять ссылки на сайт.

Для оценки результатов самостоятельной раскрутки сайта нужно подключить сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрику. Лучше использовать два сразу для отслеживания динамики заходов с обеих систем. Оценку стоит проводить хотя бы 1-2 раза в месяц. При этом обращайте внимание на количество заходов, время пребывания и число просмотренных страниц.

Эти сервисы дают подробную информацию о регионе проживания активных посетителей, времени суток захода, часто посещаемых страницах. Это поможет нарисовать портрет целевой аудитории еще яснее. Сбор аналитики позволит корректировать страницы и отслеживать изменения в поведении пользователей, оценить выбранную стратегию при самостоятельном продвижении своего сайта.

Продвигать сайт самостоятельно в 2024 году – задача не из легких, но вполне выполнима. Поисковые системы оценивают качество и пользу текстов, мета-тегов и другого контента, активность, интерес и взаимодействие пользователей с сайтом.

Чтобы бесплатно оптимизировать сайт, раскрутить его с нуля и продвинуть в ТОП выдачи самостоятельно потребуется много времени и навыков. Если вы не готовы терять время и вникать в SEO-оптимизацию, доверьте продвижение сайта специалистам LeadBRO.