Список факторов ранжирования Google в 2024 году

Ранжирование – это сортировка страниц сайтов исходя из запроса пользователя. Простыми словами это позиция в выдаче, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку. Факторы ранжирования Google основываются на поведении посетителей, метриках, посещаемости и других особенностях. Их необходимо учитывать при продвижении сайта, чтобы выше находиться в поисковой выдаче и получать органический трафик.

Поведенческий фактор – это действия пользователя на странице сайта. Самые значимые метрики:

• Удобство просмотра информации. Влияют технические параметры: скорость загрузки страницы, время загрузки «тяжелых» элементов, смещение элементов макета. Желательно, чтобы сайт грузился быстро, без перебоев и сдвигов элементов. Обязательно наличие мобильной версии.
• Кликабельность сниппетов. Фиксируется количество переходов на сайт по сравнению с общими показами и время, проведенное на сайте.
• Удовлетворенность результатами. Если пользователь получил ответ на свой вопрос, сделал заказ или оставил заявку – сайт получает бонус к ранжированию. Когда пользователь все равно возвращается в поисковик и смотрит другие запросы – система считает, что посетитель остался не удовлетворен.

Эти три фактора напрямую влияют на ранжирование страниц. Другие поведенческие аспекты напрямую не влияют на позиции в выдаче. Они нужны для анализа удовлетворенности аудитории.

Поведенческие факторы определяют, насколько пользователю удобно работать с контентом. Выполняет ли материал свою задачу – отвечает на поисковый запрос. Это актуально для информационных и коммерческих страниц. В первом случае нужно ответить на вопрос, во втором – продать продукт.
Кроме трех основных, существуют и второстепенные факторы:

• время пребывания на сайте;
• показатель отказов;
• география аудитории;
• прямые переходы;
• повторные посещения.

Время пребывания на сайте – количество секунд, которое пользователь проводит на странице. Для того, чтобы перенаправлять посетителей на другие материалы, ставят внутренние ссылки. Если пользователь по ним кликает – учитывается, сколько суммарно времени проводит юзер за чтением материалов или просмотром товаров. Чем больше – тем авторитетнее кажется сайт.

Показатель отказов – количество пользователей, которые не совершили целевое действие. Актуально для коммерческих сайтов. Если человек не оставил контактные данные, не купил товар, не кликнул по ссылке – он не считается целевым клиентом. Чем выше процент отказов – тем меньше доверия к сайту.

География напрямую не влияет на позицию в выдаче. Google предпочитает давать ответы на родном языке из региона пользователя. Исключение – ключевой запрос с городом или областью.

Важно! Если на сайте, продвигающегося в одном регионе, большое количество посетителей из другого региона, Google проанализирует входящий трафик. При обнаружении накрутки поведенческих факторов сайт попадет под фильтр и пропадет из поиска.

Прямые переходы – важный фактор ранжирования. Если пользователь заходит на страницу из адресной строки, Google считает, что сайт заслуживает доверия. Косвенно, это повышает позиции в выдаче.

Повторные посещения схожи по влиянию с прямыми переходами. Они формируют «брендовый» трафик. Посетители доверяют сайту, заходят на него напрямую, посещают снова и потребляют контент. Поисковая система делает вывод, что материалы на сайте полезны и начинает их продвигать.

Действия пользователя отвечают на вопрос: насколько полезной оказался материал на странице. Получил ли посетитель ответ на свой вопрос и закрыл потребность, или контент недостаточно привлекателен и не выполняет свою задачу. Глобально, Гугл смотрит, можно ли рекомендовать эту страницу другим пользователям.

В первую очередь поисковая система анализирует технические параметры страницы, потом удовлетворенность контентном и в последнюю очередь поведение пользователя. Если все сделать правильно – страница будет высоко размещаться в поисковой выдаче, Google рекомендует ее пользователям и на сайт придет органический трафик. Если пренебречь правилами продвижения – в лучшем случае придется довольствоваться 40-50 позициями, в худшем – попадешь под фильтр.

Внутренние факторы ранжирования – технические настройки и наполнение сайта. Возраст, экспертность, наличие сертификатов, релевантность контента, удобство пользователя. Внутренние факторы зависят от настройки сайта и работы с контентом.

Чем старше сайт, тем выше доверие со стороны поисковой системы, статьи быстрее индексируются и получают позиции в выдаче выше конкурентов. Влияние возраста домена сильнее чувствуется на молодых сайтах. В течение 12 месяцев страницы регулярно набирают и теряют трафик.

Исключение – новостные сайты. Ранжирование свежих страниц происходит быстрее, чем в других нишах. Более возрастные сайты попадают в выдачу практически моментально. Новым сайтам приходится дольше ждать.

E-E-A-T – это сокращение от:

• experience (опыт);
• expertise (экспертность);
• authoritativeness (авторитетность);
• trustworthiness (достоверность).

E-E-A-T – алгоритм оценки качества контента поисковой системой Google. Это совокупность факторов ранжирования сайта по запросам:

• Создание контента опытным автором, имеющим практические знания в теме.
• На сайт ссылаются другие порталы.
• Достоверность контента.

В 2017 году факторы работали так, как заявлено, но с обновлением в 2022 и до 2024 все изменилось. Сейчас акцент смещается на авторов контента. Необходимо, чтобы каждый информационный материал соответствовал требованиям:

• У статьи должен быть автор с подтвержденными знаниями в описываемой области: ссылки на социальные сети, публикации или научные работы. Фотография желательно, но не обязательна.
• Любой пользователь может отследить компетенцию автора. Заполненный профиль на сайте, образование, актуальная должность, место работы.
• Информация должна совпадать с авторитетными источниками.

Важно! Этот фактор наиболее актуален для сайтов с материалами о здоровье и безопасности. Медицина, финансы, психология, политика.

Чем больше страниц индексируется – тем выше авторитет сайта. Когда робот Google много раз взаимодействует с порталом, он быстрее начинает обходить новые страницы. Количество проиндексированных страниц в совокупности с возрастом придают сайту больше веса в поисковой системе. Наличие четкой иерархии страниц – дополнительный плюс для продвижения.

Домены могут переходить от одного владельца к другому. Гугл не знает, что у сайта сменился хозяин, поэтому, если на портал накладывали фильтр, это помешает дальнейшему продвижению. Санкции не снимаются, если изменить контент или перерегистрировать владельца.

Чтобы избавиться от фильтров, необходимо выполнить все требования Google. Официальные формулировки размыты, поэтому нужно будет самостоятельно анализировать контент и искать ошибки.

Например: в 2017-2018 году Google и Yandex накладывали фильтр на сайты за рекламные блоки друг от друга. Вебмастерам приходилось выбирать, что показывать: встроенные блоки Гугла или Яндекса. Официальная поддержка говорила: «Вы не соблюдаете требования к контенту». Спустя месяц опытным путем выяснили, что дело было в рекламных блоках.

Техническая настройка – удобство посещения сайта и отдельных страниц. Необходимо адаптировать под пользователей и роботов поисковых систем.

Технические параметры:

1. Скорость загрузки страницы. Наличие тяжелых элементов и недостаточная оптимизация серьезно влияют на позиции в выдаче. Время отклика каждого элемента должна быть ниже 100 мс.
2. Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml. Они нужны для роботов поисковых сетей. Если настроить правильно – страницы индексируются быстрее.
3. Битые ссылки. Переходы «в никуда» снижают позиции выдачи.
4. Дубли страниц. Две одинаковых страницы воспринимаются роботами поисковика негативно.
5. Адаптивная верстка. Необходимо, чтобы на всех устройствах с разным разрешением экрана и конфигурацией страница смотрелась адекватно.
6. Мобильная версия. Оптимизация под большинство современных смартфонов.
7. Наличие сертификатов. SSL – один из факторов ранжирования.

Это основные технические факторы, которые влияют на позиции в выдаче. Остальные – менее значимы.

Контентные метрики:

1. Оптимизированные мета-теги: мета-теги должны отражать содержание страницы и быть релевантны запросам.
2. Удобная верстка: ясная структура сайта и страниц,понятное содержание, наличие заголовков, подзаголовков, изображений, правильное оформление HTML-кода.
3. Наличие поисковых фраз: ключевые слова должны содержаться в заголовках и тексте.

Общая рекомендация – решать проблему пользователя. Информационные страницы должны отвечать на вопрос, коммерческие – предлагать продукт и давать возможность совершить покупку. Контент анализируют роботы, но создаваться он должен для людей.

Актуально для коммерческих страниц и сайтов. Пользователи должны иметь возможность приобрести продукт или совершить целевое действие.

Важные коммерческие факторы:

1. Наличие цен за товары, услуги;
2. Информация об условиях, способах доставки;
3. Возможность заказать продукт через сайт;
4. Ассортимент: количество продуктов в сравнении с конкурентами;
5. Наличие контактной информация о компании в блоках сайта и на отдельной страницей.

Поисковое ранжирование сайтов зависит от внутренних факторов больше, чем от внешних.

Внешние факторы – информация о сайте из других источников. К ним относятся:

• сайты;
• новостные порталы;
• карты;
• социальные сети.

Список в порядке убывания влияния. Наибольшим авторитетом в глазах поисковика обладают старые сайты, затем идут новостные порталы и свои карты. Соцсети анализируют в последнюю очередь.

Ссылки с других сайтов – один из основных показателей ранжирования. Если на сайт ссылаются другие порталы, он заслуживает доверия. Внешние ссылки – один из главных инструментов продвижения.

Важно! Чем старше сайт и авторитетнее сайт, который ссылается, тем выше позиции.

Опасность необдуманного ссылочного продвижения – вероятность попасть под фильтр. До 2017 года SEO-специалисты продвигали интернет-ресурсы через массовые закупки ссылок. В итоге многие ссылки в последствии начали распознаваться как спам. Авторитетные сайты писали материалы, вставляли ссылки на новый сайт и продвигали его через алгоритмы. В 2024 году это гарантированный способ попасть под фильтр. Сейчас важнее авторитет сайта и вес ссылки, а не количество.

Репутация зависит от упоминания ресурса в других источниках. В отличие от ссылок, не нужно напрямую направлять пользователя на сайт. Достаточно упоминать источник. Актуально для новостных порталов и коммерческих сайтов.

Лайки, просмотры и упоминания в социальных сетях. Последнее серьезное исследования фактора социальных сетей датируется 2017 годом. Тогда был тренд на создание групп и репосты статей с сайтов. Сейчас влияние соцсетей снизилось, однако для молодых сайтов это все еще хороший способ ускорить индексирование новой страницы.

Продвижение в Google – совокупность алгоритмов. Одни факторы имеют больший вес, другие меньший. В первые месяцы жизни сайта нужно уделять внимание наиболее значимым аспектам.

Ранжирование сайта в поисковой выдаче зависит в большей степени от:

• качество контента на странице;
• релевантности материалов;
• удобства использования;
• технических параметров сайта;
• авторитета домена.

В первую очередь поисковик смотрит на качество и релевантность контента. Поведенческие факторы второстепенны, важнее – алгоритмы, которые определяют параметры страницы.

Важно! Оценку качества и релевантность определяют не пользователи, а нейросети Гугла

Авторитет домена – основной внешний фактор. Количество ссылок и репутация сайта формируют отношение поисковика к сайту.

Второстепенные факторы:

• поисковая оптимизация контента;
• оптимизация под мобильные устройства;
• соблюдение технических требований: наличие сертификатов и плагинов.

E-E-A-T – это будущий тренд. Поисковики требуют, чтобы контент делали эксперты. Даже коммерческие страницы должны быть личными, со ссылками на профили или другие материалы автора. В 2017-2018 годах этот тренд только зарождался, в 2022-2024 году это реальность. Пока не настолько важная, но дальше будет больше.

Социальные сети слабее всего влияют на продвижение. Даже если сайт регулярно цитируют, ставят лайки под материалами и в сообществах собираются просмотры, напрямую это не влияет на поисковую выдачу. Максимум – добавит пару позиций на самые популярные материалы.

Алгоритм Google – автоматическая система анализа сайта, страницы и контента. Для каждого пользователя выдача персонализируется на основе геолокации, предпочтений, предыдущих посещений сайтов.

Пошаговый алгоритм выглядит так:

1. Определить интент (смысл запроса). На основе похожих запросов других пользователей и алгоритмов анализа семантики робот пытается понять, что хочет пользователь.
2. Проанализировать запрос. Сперва определить, коммерческий или информационный, затем на основе истории поиска сделать выводы.
3. Проверить релевантность контента. Собирается пул сайтов с контентом, который содержит ответ на запрос пользователя.
4. Проверить сайт. Анализируется качество контента на этих сайтах. Насколько материалы удовлетворили других пользователей. Актуальны ли данные.
   Анализ опыта. После закрытия браузера или вкладки с запросом анализируется поведение пользователя и его взаимодействие с сайтом. Сначала технические факторы, затем контентные.
5. Проанализировать поведение пользователя. Робот анализирует, совершил ли пользователь целевое действие. Получил ответ на вопрос или заказал продукт. Данные передаются в большой массив, собирается обратная связь.

Процесс работы алгоритма автоматизирован. Только на этапе анализа контента появляется человеческий фактор. Отдельные сотрудники Google смотрят, насколько удобны страницы, соответствуют ли они запросу.

Важно! Анализируется не смысловая нагрузка или релевантность. Сотрудники смотрят на соответствие техническим характеристикам, наполнение, теги, скорость загрузки и внешний вид материала. Напрямую мнение сотрудника не учитывается при ранжировании, но является сигналом для дальнейшей работы робота.

Использование нейросетей для анализа поисковых запросов — тренд 2024 года. Искусственный интеллект анализирует интент, предугадывает, что хочет получить пользователь и формирует индивидуальную ленту выдачи. Тренд будет сохраняться и при создании стратегии продвижения придется учитывать поведение нейросетей и их алгоритмы.

Результаты поисковой оптимизации – повышение позиций в выдаче. Базовый инструмент для анализа – Google Search Console. В консоли можно отследить:

• технические ошибки сайта;
• позиции в поиске;
• трафик;
• доступность.

В отчетах есть страницы, на которые пользователи перешли из поиска. Какие запросы привели на сайт. Геолокация, устройства и кликабельность. Google Search Console – базовый бесплатный инструмент для отслеживания позиций сайта.

Среди альтернативных сервисов можно выделить анализаторы с платной проверкой позиций сайта:

SiteChecker.pro. Сильная сторона – технический анализ портала. Показывает скорость загрузки, битые ссылки, ошибки и дубли страниц. Можно использовать для проверки позиции в выдаче, по страницам и конкретным поисковым запросам. Есть отдельная программа для ссылочного профиля.

Pr-cy.ru. Минималистичный сайт для сео-анализа. Показывает позиции выдачи в Google и Yandex. Подходит для коммерческого использования и продвижения в двух поисковиках.

Xseo.in. Версия для разного гео. Позволяет отслеживать не только русскоязычный трафик и выдачу. Можно увидеть траст-фактор, доверие, историю. Подойдет для быстрого анализа перед покупкой домена.

Be1.ru. Один из самых сильных инструментов для анализа продвижения. Отслеживает позиции поисковой выдачи по запросам, актуальность информации, имеет свой антиплагиат. Можно проанализировать сайт и получить сводку по основным ошибкам.

topvisor.com. Комплексный инструмент для сео и рекламного продвижения. Позволяет снимать позиции выдачи, анализировать эффективность рекламных компаний, собирать сводку эффективности продвижения. Работает с разными поисковиками.

Анализировать позиции можно с помощью разных сервисов и методов. Важно делать это регулярно, чтобы видеть динамику. Желательно выбирать сервис, который позволяет снять позиции с нескольких поисковых систем, чтобы не продвигаться только через Google.

Позиции сайта меняются не только из-за факторов ранжирования. Конкуренция, новые алгоритмы и контент могут подвинуть страницу в поиске. Необходимо регулярно обновлять информацию.

Алгоритм ранжирования Google постоянно меняется и дополняется. Чтобы продвигать сайт в поисковой выдаче нужно следить за трендами, обновлять информацию, уделять время техническим аспектам. Важно обращать внимание на официальные заявления Google и общаться с другими вебмастерами.

Если нет желания или возможности заниматься раскруткой сайта самостоятельно, можно заказать продвижение в маркетинговом агентстве LeadBRO. Наши специалисты знают, как работать с поисковой выдачей, что нужно для коммерческого продвижения и каким образом получать органический трафик на целевые страницы.