Создание объявлений в Яндекс Директе

Создание объявлений в Яндекс Директе

Яндекс Директ – платформа размещения контекстной и медийной рекламы на страницах поисковой системы Яндекс и сайтах партнеров Рекламной сети. В Яндекс Директе можно создавать и управлять рекламными кампаниями для продвижения объявлений. Рассмотрим процесс формирования объявлений.

Типы объявлений

Типы рекламных объявлений в Яндекс Директе:

  • текстово-графическое;
  • графическое;
  • динамическое;
  • медийный баннер;
  • видеообъявление;
  • смарт-баннер;
  • реклама мобильных приложений.

Основные параметры рекламной кампании

Яндекс Директ позволяет создавать и редактировать рекламные кампании (РК) с основными параметрами настройки:

  • Ссылка на продвигаемый сайт. Сайты, на которые ведут рекламные объявления, должны соответствовать требованиям Яндекса.
  • Места отображения рекламы. Выбор площадки, где будут показаны объявления, например, Поиск или рекламная сеть Яндекса.
  • Стратегия. В зависимости от задач можно выбрать стратегию максимального количества конверсий/кликов или кликов с ручными ставками.
  • Расписание показов. Настройка показа рекламных объявлений по расписанию в установленное время.
  • Сроки проведения. Датой начала РК автоматически устанавливается день ее создания. Можно задать другую начальную дату, а также дату окончания. Показы запускаются после модерации и оплаты рекламы.
  • Контактные данные в объявлениях. В качестве контактных данных используются реквизиты организации, привязанной из Яндекс Бизнеса или созданной в параметрах РК.
  • Параметры URL. Добавление в ссылку на сайт рекламодателя общих UTM-меток и динамических параметров позволяет получать информацию о переходах по ссылке, отслеживать статистические показатели и оценивать эффективность рекламы.
  • Промоакция. Промоакция – это дополнение с кратким описанием акции и отдельной меткой. Клик по дополнению может вести посетителя на страницу веб-сайта или приложения, отличную от адреса в объявлении.
  • Настройка региона показа. Реклама будет показываться пользователям из определенного географического региона.

Как создать коммерческое рекламное объявление

По умолчанию новое объявление в Яндекс Директе создается текстово-графическим. Это универсальный тип объявлений, используемый для рекламы товаров, услуг. Чтобы создать коммерческое рекламное объявление в аккаунте Яндекс Директа, следует добавить организацию в меню, указать цель рекламы – «Конверсии, продажи и трафик» на вкладке «Режим эксперта». Затем указывают название, сроки проведения РК. На странице параметров в разделе «Расписание показов» можно установить время показа объявлений. Объявления в товарной галерее размещаются в Поиске или Поиске и рекламной сети Яндекса.

При сочетании в одной РК мобильных и обычных объявлений Яндекс Директ показывает объявления, адаптированные для конкретного устройства.

Структура объявления

Правильно составленное объявление поможет привлечь внимание пользователей и повысить показатель кликабельности (CTR). Структура текстово-графического объявления может включать разные элементы, включая текст, быстрые ссылки, адрес, телефон. Некоторые поля заполняются системой автоматически, если необходимо, можно задать другие значения.

Заголовок

Заголовок – обязательное поле для заполнения с максимальной длиной 56 знаков. При превышении длины заголовка в конце будет поставлено многоточие. Заголовок должен быть кратким и привлекать внимание для повышения кликабельности. Заголовки и тексты могут включать ключевые фразы, выделенные полужирным шрифтом.

Дополнительный заголовок

Дополнительный заголовок позволяет раскрыть больше информации о предложении. Это не обязательный элемент, но в случае незаполнения поля Яндекс Директ может автоматически вставить часть текста объявления или адрес сайта. Второй заголовок отображается не всегда, поэтому не следует размещать в поле важные данные, без которых текст потеряет смысл. Максимальная длина дополнительного заголовка – 30 символов.

Текст

Текст – наиболее важный элемент объявления, передающий суть предложения, его преимущества или особенности. Максимальная длина текстового сообщения – 81 символ. Текст может быть обрезан зависимо от места показа.

В кратком текстовом сообщении необходимо заинтересовать аудиторию, и в этом отношении хорошо работают призыв к действию (CTA), специальные предложения (скидки, акции, бесплатная доставка, гарантия и пр.), стоимость товара, название бренда, особенно если он хорошо узнаваемый. Информация в объявлении должна быть достоверной и соответствовать содержимому сайта, на который ведет ссылка.

Изображения, видео

Добавление в объявление изображений, видео делает объявление более привлекательным, информативным, кликабельным. Это необходимо для запуска рекламы в рекламных сетях. При настройке РК для Поиска добавлять мультимедиа не обязательно.

Визитка

В поле визитки размещаются контактные данные компании, которые подтягиваются автоматически. Заполнение визитки делает объявление более емким, информативным за счет появления в тексте дополнительной ссылки «Контактная информация».

Ссылка на сайт, UTM-метки

В поле страницы перехода указывают ссылку на сайт компании, соцсети или виртуальную визитку, на которую будет вести объявление, и задают отображаемую ссылку, показываемую в объявлении. Рекомендуется использовать легко читаемые ссылки, по названию которых можно понять содержание страницы перехода после клика по объявлению.

К ссылке добавляют дополнительные параметры, UTM-метки для сбора статистики. Значение параметров задают самостоятельно. Основные UTM-метки:

  • utm_source=yandex – означает, что объявления размещены в Яндексе.
  • utm_medium=cpc – контекстная реклама, utm_medium=display – медийная.
  • utm_campaign={campaign_id} – подставляется название или номер РК.
  • utm_content={ad_id}||{position_type}||{position} – подставляется номер объявления, тип блока, позиция в блоке.
  • utm_term={keyword}||{phrase_id} – ключевая фраза с номером, по которой показывается объявление.

Метки рекомендуется размещать в ссылке последовательно в порядке списка перечисления. Ссылки можно составлять вручную или с помощью генератора UTM-меток. При указании счетчика Метрики во время настройки РК, статистика по UTM-меткам автоматически загружается в сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, что используется для оценки эффективности контекстной рекламы по ключевым показателям.

Дополнения

В рекламных объявлениях, отображаемых в товарной галерее Яндекс Директа, следует указывать цену продукции.

Заключение

Создание объявления в Яндекс Директе – основной этап настройки рекламной кампании, от которого зависит ее эффективность. Составленные объявления проходят модерацию и показываются после оплаты размещения рекламы.

Выберите удобный способ связи для консультации
Телефон
E-mail
Whatsapp
Telegram
Введите Имя корректно
Введите Телефон корректно
Введите Сайт корректно
Заполняя форму, я принимаю условия передачи информации
Введите Имя корректно
Введите E-mail корректно
Введите Сайт корректно
Заполняя форму, я принимаю условия передачи информации
LEadBRO

Как проверить сайт на фильтры поисковых систем
Как проверить сайт на фильтры поисковых систем
Статья о поисковых фильтрах и о том, как проверить сайт на попадание под санкции поисковых систем
Топ расширений браузера для быстрой работы над сайтом
Маркетинг
SEO
Продвижение
Топ расширений браузера для быстрой работы над сайтом
Список расширений, которые помогут оптимизировать и ускорить работу над сайтом маркетологу, Seo-специалисту, собственнику сайта
Список факторов ранжирования Google в 2024 году
SEO
Продвижение
Список факторов ранжирования Google в 2024 году
Статья о том, какие факторы влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче Google в 2024 году
Как продвигать сайт самому в 2024 году
Продвижение
Как продвигать сайт самому в 2024 году
Если у вас есть сайт, но посетители его не видят и вы ищите способ бесплатной раскрутки сайта своими силами, эта статья для вас. В ней мы расскажем о
Как определить текст, написанный нейросетью
SEO
Маркетинг
Как определить текст, написанный нейросетью
Мы протестовали наиболее популярные сервисы проверки текста на ИИ и делимся с вами своим опытом
Как добавить организацию в Яндекс Бизнес
Маркетинг
Реклама
Продвижение
SEO
Как добавить организацию в Яндекс Бизнес
Яндекс.Справочник – интернет-каталог компаний и организаций, данные которого отображаются в поисковой выдаче Яндекса в локальном поиске
Всплывающие окна (Pop-Up) – руководство по эффективным объявлениям
Маркетинг
SEO
Реклама
Продвижение
Всплывающие окна (Pop-Up) – руководство по эффективным объявлениям
Всплывающее окно – это окно, которое автоматически появляется («всплывает») на веб-сайте во время его просмотра пользователем, часто само по себе.
Способы повышения E-A-T на сайте
SEO
Продвижение
Маркетинг
Способы повышения E-A-T на сайте
Аббревиатура E-A-T расшифровывается как «expertise, authoritativeness, trustworthiness»
Основные различия между сервисами продвижения Яндекса и GOOGLE
SEO
Основные различия между сервисами продвижения Яндекса и GOOGLE
Продвижение в поисковых системах Яндекс и GOOGLE хоть и имеет ряд схожих черт в используемых SEO-стратегиях, но есть и много отличий!
Инструкция по установке счетчика Яндекс Метрика
SEO
Маркетинг
Инструкция по установке счетчика Яндекс Метрика
Яндекс Метрика сегодня считается одним из самых популярных бесплатных сервисов, с помощью которого можно можно получить много аналитики по сайту
Фриланс и фрилансеры – разбираемся в понятиях
SEO
Реклама
Продвижение
Разработка
Маркетинг
Поддержка
Фриланс и фрилансеры – разбираемся в понятиях
Говоря простыми словами, фриланс – это удаленная работа. Такой вариант характеризуется отсутствием постоянного трудоустройства.....
Разрабатываем ТЗ на разработку сайта грамотно. Основные рекомендации, примеры и разбор ошибок
Разработка
Маркетинг
Разрабатываем ТЗ на разработку сайта грамотно. Основные рекомендации, примеры и разбор ошибок
Создание сайта не обходится без технического задания (ТЗ). Это документ, в котором четко прописывается функционал...
Создаем сайт бесплатно с помощью конструктора. Топ 15 ресурсов
Разработка
Маркетинг
Создаем сайт бесплатно с помощью конструктора. Топ 15 ресурсов
Создать веб-сайт без участия профессионального программиста можно с помощью ресурса, называемого конструктор сайтов.
Каким должен быть продающий сайт?
Маркетинг
Разработка
Каким должен быть продающий сайт?
Однажды холодный лид зашел на сайт и превратился в постоянного лояльного клиента. И друзья его тоже потом стали клиентами, а затем и друзья друзей…
Фильтры и блокировки от поисковика. Что делать и как избежать?
SEO
Продвижение
Фильтры и блокировки от поисковика. Что делать и как избежать?
Разбираемся в причинах наложения фильтров и блокировках сайтов. Как этого избежать и что делать, если на ваш сайт наложен фильтр.
«Магические» формулы продающих текстов
Продвижение
«Магические» формулы продающих текстов
Формулы продающих текстов помогут как начинающим, так и опытным авторам писать действительно работающие материалы.
Как рекламироваться в соц сетях в новых реалиях ?
Продвижение
Как рекламироваться в соц сетях в новых реалиях ?
Таргетированная реклама – один из наиболее актуальных интернет-инструментов для продвижения бизнеса.
Как убедиться,  что ваш SEO-подрядчик делает всё правильно
SEO
Продвижение
Как убедиться, что ваш SEO-подрядчик делает всё правильно
Современный SEO-специалист владеет всеми профессиональными навыками и инструментами. Развитие технологий требует от него много навыков и компетенций.
Как продвигать товар на маркетплейсах?
Продвижение
Как продвигать товар на маркетплейсах?
Рынок маркетплейсов активно растёт. Для многих продвижение на маркетплейсах – точка роста для бизнеса и основной канал продаж.  Правильное продвижение
SEO-инструменты, актуальные в 2023 году
Продвижение
SEO
SEO-инструменты, актуальные в 2023 году
Ускорить продвижение сайта и повысить качество работы можно, применяя автоматизацию процессов при поисковом продвижении сайта.
О важных трендах веб-дизайна в 2023 году
Продвижение
Разработка
О важных трендах веб-дизайна в 2023 году
О важных трендах веб-дизайна в 2023 году, которые сделают ваш сайт современным и адаптивным.