Создание объявлений в Яндекс Директе

Яндекс Директ – платформа размещения контекстной и медийной рекламы на страницах поисковой системы Яндекс и сайтах партнеров Рекламной сети. В Яндекс Директе можно создавать и управлять рекламными кампаниями для продвижения объявлений. Рассмотрим процесс формирования объявлений.

Типы рекламных объявлений в Яндекс Директе:

• текстово-графическое;
• графическое;
• динамическое;
• медийный баннер;
• видеообъявление;
• смарт-баннер;
• реклама мобильных приложений.

Яндекс Директ позволяет создавать и редактировать рекламные кампании (РК) с основными параметрами настройки:

• Ссылка на продвигаемый сайт. Сайты, на которые ведут рекламные объявления, должны соответствовать требованиям Яндекса.
• Места отображения рекламы. Выбор площадки, где будут показаны объявления, например, Поиск или рекламная сеть Яндекса.
• Стратегия. В зависимости от задач можно выбрать стратегию максимального количества конверсий/кликов или кликов с ручными ставками.
• Расписание показов. Настройка показа рекламных объявлений по расписанию в установленное время.
• Сроки проведения. Датой начала РК автоматически устанавливается день ее создания. Можно задать другую начальную дату, а также дату окончания. Показы запускаются после модерации и оплаты рекламы.
• Контактные данные в объявлениях. В качестве контактных данных используются реквизиты организации, привязанной из Яндекс Бизнеса или созданной в параметрах РК.
• Параметры URL. Добавление в ссылку на сайт рекламодателя общих UTM-меток и динамических параметров позволяет получать информацию о переходах по ссылке, отслеживать статистические показатели и оценивать эффективность рекламы.
• Промоакция. Промоакция – это дополнение с кратким описанием акции и отдельной меткой. Клик по дополнению может вести посетителя на страницу веб-сайта или приложения, отличную от адреса в объявлении.
• Настройка региона показа. Реклама будет показываться пользователям из определенного географического региона.

По умолчанию новое объявление в Яндекс Директе создается текстово-графическим. Это универсальный тип объявлений, используемый для рекламы товаров, услуг. Чтобы создать коммерческое рекламное объявление в аккаунте Яндекс Директа, следует добавить организацию в меню, указать цель рекламы – «Конверсии, продажи и трафик» на вкладке «Режим эксперта». Затем указывают название, сроки проведения РК. На странице параметров в разделе «Расписание показов» можно установить время показа объявлений. Объявления в товарной галерее размещаются в Поиске или Поиске и рекламной сети Яндекса.

При сочетании в одной РК мобильных и обычных объявлений Яндекс Директ показывает объявления, адаптированные для конкретного устройства.

Правильно составленное объявление поможет привлечь внимание пользователей и повысить показатель кликабельности (CTR). Структура текстово-графического объявления может включать разные элементы, включая текст, быстрые ссылки, адрес, телефон. Некоторые поля заполняются системой автоматически, если необходимо, можно задать другие значения.

Заголовок – обязательное поле для заполнения с максимальной длиной 56 знаков. При превышении длины заголовка в конце будет поставлено многоточие. Заголовок должен быть кратким и привлекать внимание для повышения кликабельности. Заголовки и тексты могут включать ключевые фразы, выделенные полужирным шрифтом.

Дополнительный заголовок позволяет раскрыть больше информации о предложении. Это не обязательный элемент, но в случае незаполнения поля Яндекс Директ может автоматически вставить часть текста объявления или адрес сайта. Второй заголовок отображается не всегда, поэтому не следует размещать в поле важные данные, без которых текст потеряет смысл. Максимальная длина дополнительного заголовка – 30 символов.

Текст – наиболее важный элемент объявления, передающий суть предложения, его преимущества или особенности. Максимальная длина текстового сообщения – 81 символ. Текст может быть обрезан зависимо от места показа.

В кратком текстовом сообщении необходимо заинтересовать аудиторию, и в этом отношении хорошо работают призыв к действию (CTA), специальные предложения (скидки, акции, бесплатная доставка, гарантия и пр.), стоимость товара, название бренда, особенно если он хорошо узнаваемый. Информация в объявлении должна быть достоверной и соответствовать содержимому сайта, на который ведет ссылка.

Добавление в объявление изображений, видео делает объявление более привлекательным, информативным, кликабельным. Это необходимо для запуска рекламы в рекламных сетях. При настройке РК для Поиска добавлять мультимедиа не обязательно.

В поле визитки размещаются контактные данные компании, которые подтягиваются автоматически. Заполнение визитки делает объявление более емким, информативным за счет появления в тексте дополнительной ссылки «Контактная информация».

В поле страницы перехода указывают ссылку на сайт компании, соцсети или виртуальную визитку, на которую будет вести объявление, и задают отображаемую ссылку, показываемую в объявлении. Рекомендуется использовать легко читаемые ссылки, по названию которых можно понять содержание страницы перехода после клика по объявлению.

К ссылке добавляют дополнительные параметры, UTM-метки для сбора статистики. Значение параметров задают самостоятельно. Основные UTM-метки:

• utm_source=yandex – означает, что объявления размещены в Яндексе.
• utm_medium=cpc – контекстная реклама, utm_medium=display – медийная.
• utm_campaign={campaign_id} – подставляется название или номер РК.
• utm_content={ad_id}||{position_type}||{position} – подставляется номер объявления, тип блока, позиция в блоке.
• utm_term={keyword}||{phrase_id} – ключевая фраза с номером, по которой показывается объявление.

Метки рекомендуется размещать в ссылке последовательно в порядке списка перечисления. Ссылки можно составлять вручную или с помощью генератора UTM-меток. При указании счетчика Метрики во время настройки РК, статистика по UTM-меткам автоматически загружается в сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, что используется для оценки эффективности контекстной рекламы по ключевым показателям.

В рекламных объявлениях, отображаемых в товарной галерее Яндекс Директа, следует указывать цену продукции.

Создание объявления в Яндекс Директе – основной этап настройки рекламной кампании, от которого зависит ее эффективность. Составленные объявления проходят модерацию и показываются после оплаты размещения рекламы.